创新扩散理论

传播效果研究的经典理论之一
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创新扩散理论，是传播效果研究的经典理论之一，由美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于1962年提出，侧重大众传播对社会和文化的影响。罗杰斯认为，根据对新的发明或理念的接受情况，可把人们分为先驱者、早期少数、早期多数、晚期多数和滞后者5种。[1][2]
先驱者，接受过良好的教育，有探索精神，信息来源广泛，勇于冒险，对新生事物非常敏感，他们最早注意到并很快接受这些新的发明和理念，这些人约占人群的2.5%；早期少数，一般是受过良好教育的领导者或公众人物，他们也能较快的接受新的发明或理念，这些人占全人群的13.5%；早期多数，占全人群的34%，在面对新生事物的时候会表现得谨慎小心、深思熟虑，但他们会有很多非常规的社会交往活动，会接触到创新；晚期多数，占人群的34%，是人群中的怀疑派，他们乐于保守传统，一般来说他们的社会经济状况较低；滞后者，主要信息来源是邻居或朋友，对新生事物和改变现状有着恐惧心理。[2]
罗杰斯认为创新的社会传播速率符合S形曲线的变化规律，早期的接受者，首先选择新的观念理论，被多数人追随，最后被公众普遍接受新的信息和技术的采纳，决定于接纳开始时的速度和晚期采纳的速度。[2]

简介

创新 扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。